Electronic,
Zeitungswebsites Der Einfluss von Usability und Design auf den Werbeerfolg
(2015)
Abstract
Marc Löffel entwickelt ein Untersuchungsmodell, das das Instrument zur Usability- und Design-Wahrnehmung von Zeitungswebsites explorativ erfasst. Basierend auf den methodischen Grundlagen Operationalisierung von Konstrukten, Eye-Tracking und Thinking Aloud analysiert der Autor die Wahrnehmung von Zeitungswebsites mit Hilfe der Methoden Faktorenanalyse sowie Blickverlaufsmessung und zeigt auf, dass die verhaltenswissenschaftlichen Theorien und Ansätze auch auf das Internet übertragbar sind. Die User gehen primär auf die Zeitungswebsite, um das Bedürfnis nach Informationsbefriedigung zu stillen und es wird deutlich, dass der User verschiedenste Wege nutzt, um seinem Ziel der Befriedigung seiner Bedürfnisse nachzugehen und diese zu erfüllen. Der Inhalt Wissenschaftliche und inhaltliche Einordnung Ubertragbarkeit der Erkenntnisse aus vorherigen Studien Konzeption der Untersuchungen Modellentwicklung und Eye-Tracking Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten (Online- )Medienforschung/-wissenschaft, (Online- )Werbewirkungsforschung, Usability Engineering, Webdesign/-entwicklung, Online-/Web-/IT-Management Praktiker, die in diesen Bereichen tätig sind Der Autor Dr. Marc Löffel promovierte bei Prof. Dr. Wolfgang Mühl-Benninghaus am Institut für Medienwissenschaft an der Humboldt Universität zu Berlin.
